鸿星里纳的出圈方式，化妆品企业能复制吗？

2021-10-12 13:56:01 来源:

鸿星苏尔真的燃了。在一夜冲上神坛之前，而出名行销号迅即剖析了“成功的奥秘”，从某种层面看，这种行为多少给其他金融业带来焦虑。

那么，此次鸿星苏尔取得的流量，是否实际上复制的实用性呢？

整件事的来龙去脉，还要从7月21日说起。一开始，鸿星苏尔宣布捐出赠河南救灾5000万元物资，并很难造成了强烈的高度重视，毕竟，河南暴雨犹如着全国人民的心，捐出款捐出物的更进一步和企业不计其数。

随后有网友发现，去年，鸿星苏尔非但没赚到钱，反而亏了2.2亿元，这种“而立小家为大家”的自觉着实令人感动。于是，越来越余人冲到电视转播间或线下门店，激动地表示要全力支持这家理应企业。

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而全力支持的结果比不上所有人的预期。

22日，鸿星苏尔淘宝电视转播参观者人数打破200万；23日，其36小时内卖出的商品已超6700万元；24日，淘宝电视转播参观者人数高达1900万，月，抖音电视转播间销售额破亿；25日，后发旗舰店粉丝就有1084万，短短三天便增加了300万以上；26日，黑莓执行长发出一张脚穿鸿星苏尔鞋类的照片，吸引了极多网友在场；27日（今日），鸿星苏尔热度仍在增长中。

对此，不少“专业人士”称，这是一场设计好的成功行销。但在小编看来，此类其实是十分不所谓的，鸿星苏尔原本只是低调做好事，最终以这种方式为出圈，恐怕谁也没想到。换言之，这是小概率事件，只是刚好让它相遇了。

加之，出圈的因素并正因如此一个，重要的还是顾客采纳的产品，比如，有人调侃：“怎么搞的，2011年买的鞋，都2021了还没坏！”

可见，若的产品仅限于良好的高质量，就算捐出再多，也无济于事，尽可能打动的只是其余部分顾客，而才会像现在这样刺激着自愿性的脑部。

巨量的流量却是，是顾客的革命者哀愁在倚靠，是期盼心想洋货尽可能或许地发展壮大。正如某知乎网友说过：“洋货的发展壮大，不仅仅只是一次的产品及品牌的适配，也绝不仅是行销意图的附属品。洋货的发展壮大，却是是中国传统文化自信的强化与飞舞。”

事实上，据小编了解，面对此次河南雨灾，而立囊相助的化妆品企业也不在少数，他们苦苦贡献出一份份力量，传达的是救难哀愁，足见民族性企业的社会责任感。所以，大可不必费尽心思归纳便是的行销内功，利用灾难行销，最后只会得不偿失。

总之，一方面，先不管企业家于中如何，尽可能在挺身而出竖起援手的，都许多人我们得不到肯定与全力支持；另一方面，流量黄金时代，热点此起彼伏，顾客的善意和革命者哀愁往往有多种平庸方式为，这时，企业应该保持清醒，要打破发展困境，靠消费另类的情绪与实用性观是走回不远的，打造出好的产品，才是根本。